Porównując strony internetowe w ramach kilku branż (choćby branży mleczarskiej, herbat czy słodyczy), można by odnieść wrażenie, że copywriterzy zatrudnieni do napisania treści dla konkurencyjnych firm korzystali z tego samego, ograniczonego zasobu słów, mnożąc na potęgę podobne określenia, epitety i zwroty. Dzisiaj...

Istnieją dwie pułapki, które czyhają na copywritera przy pracy. Pierwsza: to przeciętność i nuda. Druga: to przesadna kreatywność. Sukces natomiast tkwi gdzieś po środku – między naturalnością, a inwencją, między twórczym myśleniem, a myśleniem „po ludzku”. Sztuka wyważenia odpowiednich proporcji wcale nie jest łatwa.