Copywriter pilnie poszukiwany! Internet potrzebuje dobrych treści. Dobrych treści potrzebuje również Twój Klient. Na nic mu puste słowa i oklepane slogany. W ciągu kilku ostatnich lat oswoił się już z „życiem w sieci” i poznał zasady jej działania. Teraz jest bardziej wybredny niż kiedyś – w internecie szuka przede...

W drogerii rozmawiają dwie młode matki. W podsłuchanej pogawędce przewijają się różne nazwy mniej lub bardziej naturalnych i bezpiecznych marek kosmetyków. Matki oceniają, dzielą się różnymi doświadczeniami i wreszcie natrafiają na produkt, który spełnił oczekiwania obu. „Biały Jeleń!” – mówią z entuzjazmem.

Porównując strony internetowe w ramach kilku branż (choćby branży mleczarskiej, herbat czy słodyczy), można by odnieść wrażenie, że copywriterzy zatrudnieni do napisania treści dla konkurencyjnych firm korzystali z tego samego, ograniczonego zasobu słów, mnożąc na potęgę podobne określenia, epitety i zwroty. Dzisiaj...

Istnieją dwie pułapki, które czyhają na copywritera przy pracy. Pierwsza: to przeciętność i nuda. Druga: to przesadna kreatywność. Sukces natomiast tkwi gdzieś po środku – między naturalnością, a inwencją, między twórczym myśleniem, a myśleniem „po ludzku”. Sztuka wyważenia odpowiednich proporcji wcale nie jest łatwa.