Z przyjemnością i z dumą informujemy, że na księgarnianych półkach zadebiutowała nasza książka pt. „Copywriting. Jak sprzedawać słowem”. Poradnik ukazał się pod szyldem wydawnictwa Samo Sedno, a zawarta w nim treść powinna zainteresować zarówno początkujących copywriterów, adeptów kreatywnego pisania, jak i ludzi ogólnie zainteresowanych reklamą.
Do tematu staraliśmy się podejść kompleksowo, rozważania zaczynając od copywritingu prasowego, poprzez radiowy i telewizyjny, na internecie kończąc. Nie pominęliśmy takich gorących tematów, jak Facebook czy blogowanie, obszernie omówiliśmy sposoby funkcjonowania reklamowego sloganu, nie zapominając również o zasadach dobrego namingu. Obok teorii, podsunęliśmy wiele porad, nieco praktycznych chwytów, a także informacje na temat przydatnych w pracy copywritera materiałów (źródeł, słowników).
Gorąco zachęcamy więc do lektury, mając przy tym głęboką nadzieję, że nasza książka okaże się dla Was przydatna i inspirująca.
Dorota Jędrzejewska
Rafał Niemczyk
www.textingstudio.pl
Spis treści:
Słowo wstępne
1. Copywriting w prasie
Od ogłoszenia do custom publishingu
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM` Sport
Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
Artykuł sponsorowany: Sante
Informacja prasowa
Cechy dobrej informacji prasowej
Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
Sprawozdanie i relacja
Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
Relacja: Joy Maszyny Górnicze
Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
Wywiad
Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
Wywiad: Plastal
Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
Wypowiedzi ekspertów: L’Oréal
Miniwywiad: Neostrada
2. Copywriting w radiu i w telewizji
Specyfika słowa w spotach radiowych
Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
Rodzaje spotów reklamowych w radiu
Specyfika słowa w reklamie telewizyjnej
Rodzaje reklamy telewizyjnej
Perswazja wreklamie telewizyjnej
Co sprawia, że reklama jest skuteczna?
3. Copywriting w internecie
Sztuka tworzenia tekstów online
Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
Styl ma znaczenie
Podstawowe cechy stylu
Z emocjami czy bez?
Długi ogon słów kluczowych
List do klienta, czyli jak pisać newslettery
Siła przyciągania w tytule
Jak się przywitać?
Jakie zasady rządzą treścią?
4. Copywriting wmediach społecznościowych
Książęta i księżniczki mediów społecznościowych
Profil specjalisty
Rozwiązanie nie dla każdego
Facebook – skrócona instrukcja obsługi
Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
O czym pisać na Facebooku?
Co powinien oferować firmowy fanpage?
Przede wszystkim strategia
A może Twitter?
Co robi copywriter na Twitterze?
Blog – pole do popisu dla gaduły
O czym pisać na blogu?
Jak pisać na blogu?
5. Mówiąc sloganami
Slogan – próba definicji
Cykl życia sloganu
Cechy skutecznego sloganu
Atrakcyjność
Sugestywność
Siła przesłania
Kontekst wewnętrzny
Typy sloganów
Kryterium: miejsce sloganu wstrukturze przekazu
Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu w sloganie
Kryterium: forma sloganu
Metoda na slogan
„No to Frugo”
„Czas na EB” iinne piwne slogany
Łaciate i spółka
„Red Bull doda ci skrzydeł”
Słowa występujące wsloganach najczęściej
Identyczne slogany wpromocji kilku marek
Przegląd sloganów – ciekawostki, wpadki ikontrowersje
Slogany kontrowersyjne
Sloganowe wpadki
Slangowo i młodzieżowo
Hity zzagranicy
Slogany najkrótsze
Slogan wpraktyce – ankieta
6. Naming fundamentem sukcesu
Cechy trafnej nazwy – od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
Nazwa a tradycja
Proces powstawania dobrej nazwy
Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
Inwencja twórcza a rzeczywistość
Naming po amerykańsku
7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
Jak napisać pierwsze zdanie?
Gdzie szukać inspiracji?
Inspiracje z życia codziennego
Inspiracje kulturalne
Zanim zaczniesz pisać
Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
Czym jest produkt, który reklamujesz?
Kim jest twój odbiorca?
Kim jest twoja konkurencja?
Zasady efektywnego tekstu
Słowniki copywritera
Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
Wydobywanie esencji
Synonimy, eufemizmy i peryfrazy
Tworzenie nagłówków
Obserwacje i notatki
Inspiracja i nauka poprzez lekturę
Bibliografia
